Разбираем аккаунт рекламы (Яндекс Директ или Google Ads) под бизнес-цель — снизить стоимость лида или нарастить заявки с тем же бюджетом. За 3–5 рабочих дней проведем проверку рекламы в Яндекс.Директ и Google Ads, изучим структуру, объявления и воронку до заявки/продажи.

В отчёте фиксируем приоритеты и контрольные точки 14/30/60 дней. По итогам сформируем отчет и предложим услугу сопровождения рекламы. В кейсах студии: 90 460 ₽ → 40 заявок (≈2 262 ₽ за обращение) и 31 750 ₽ → 51 заявка — данные из Метрики/CRM. Бесплатный формат не практикуем: поверхностные проверки не дают прогноза и плана внедрения. Хотите понять, где ""утекает"" бюджет и как его вернуть в заявки? Посмотрите наш подход в разделе Контекстная реклама. Запросить аудит; Узнать срок и стоимость; Попросить пример отчета.

Кейсы в аудитах контекстной рекламы

Проводим независимые разборы инфобизнеса, услуг и B2B — показываем, где теряются заявки и как вернуть бюджет в конверсии. Типовые результаты после внедрения рекомендаций: CPA −20–50% за 2–6 недель, заявки ×1.5–3 без увеличения бюджета. Источник метрик — Яндекс Метрика, телефония и CRM. Хотите увидеть, как работаем с Google? Смотрите раздел Контекстная реклама в Google Adwords. Посмотреть кейсы; Запросить похожий разбор; Оценить потенциал.

 

Что входит в аудит контекстной рекламы

1. Анализы

Погружаемся в нишу, спрос и конкурентов, чтобы сверить настройки кампании с реальными мотивами покупки. Делим трафик на бренд/небренд и горячие/исследовательские сегменты, сопоставляем офферы в выдаче и отличия в цене заявки. Формируем портреты ЦА и карты триггеров под объявления и посадочные. На выходе — отчёт по рынку, сезонности и ключевым сегментам с приоритизацией точек роста на 60 дней.

 

2. Разработка стратегии

Стратегия строится от цели: оптимизировать экономику или масштабировать объем. Составляем карту ролей кампаний (поиск, РСЯ/КМС, ретаргетинг, бренд) и сценарии перераспределения бюджета. Итог — дорожная карта и правила принятия решений.

 

3. Аудиты

Проводим многоуровневую проверку: структура и сегментация, соответствие целям, минус-логика, объявления и посадочные. Выявляем источники нецелевых обращений и ""пожирателей бюджета"", настраиваем срез бренд/небренд и намерение. Фиксируем долю нецелевых, точки пересекаемости запросов, конфликты в приоритизации. На выходе — чек‑лист правок и карта приоритетов.

 

4. Техническая оптимизация

Приводим настройки к логике цели и аудитории. Уточняем таргетинги и расписание показов под пики конверсий, проверяем ограничения обучения. Настраиваем стратегию ставок на целевые действия, исключаем площадки с низким качеством трафика, корректируем гео. Показатели до/после фиксируем по CPA, конверсии и объему лидов, чтобы подтвердить эффект каждой правки.

 

5. Семантика и структура кампаний

Пересобираем семантику под намерения пользователей и стоимость лида. Кластеризуем запросы, чистим ""малоэффективные"" и добавляем новые, если это улучшает экономику. Формируем структуру групп под цели бизнеса, чтобы объявления и посадочные были релевантны. На выходе — карта кластеров, доля удаленных фраз и план расширения для устойчивого роста.

 

6. Тексты объявлений и офферы

Переписываем сообщения под мотиваторы ЦА и ценность продукта: триггер → выгода → призыв. Сверяем обещания с посадочными и брендом, добавляем соцдоказательства, сроки, гарантии. Планируем AB‑тесты форматов и аргументов, фиксируем ожидаемый эффект на CTR/CR и стоимость заявки. Результат — набор вариаций и календарь тестов на 4–8 недель.

 

7. Репутация и доверие в объявлении

Усиливаем доверие: рейтинги, статусы, гарантии, реальные отзывы — прямо в креативах и расширениях. Закрываем ключевые возражения (сроки, цена, опыт) короткими и ясными формулировками. Учитываем бренд‑поиск и запросы с упоминанием компании, корректируем сообщения. На выходе — рост CTR/CR и снижение CPA за счет повышения качества клика.

 

На какой CMS лучше аудировать контекст

Эффективность проверки не зависит от CMS — важны конверсия сайта и связка с аналитикой. Лендинги на конструкторах позволяют быстро проверять гипотезы сообщений и офферов, что ускоряет тесты объявлений и снижает стоимость заявки. Интернет‑магазинам критично поддерживать корректные каталоги и фильтры: так кампании точнее совпадают с намерением пользователя. Сайтам услуг нужна гибкая структура под запросы ""услуга+гео"". Онлайн‑школам — чистый учёт заявок/записей и интеграции с CRM. Если текущая платформа даёт внедрить цели, события и сквозную аналитику — разбор покажет, где теряется эффективность, и как вернуть трафик в продажи. Проверить, подходит ли ваша CMS; Получить рекомендации по структуре.

 

Что делать после аудита контекстной рекламы?

Двупоточная тактика: быстрое сокращение потерь + тесты для масштабирования. Стартуем с инвентаризации: цели, сегменты, бюджет, качество данных. Фиксируем KPI (CPA/CPL, заявки, доля нецелевых) и контрольные точки 14/30/60 дней — это ориентиры для решения, что масштабировать.

0–7 дней. Обнаруживаем и отключаем ""пожирателей бюджета"", перераспределяем средства в эффективные сегменты и брендовые кластеры, настраиваем корректные цели. Обновляем расписания и гео под пики конверсий. Результат — быстрые победы, видимые сразу после внедрения.

8–21 день. Тестируем сообщения и офферы, уточняем сегментацию (поиск/РСЯ/ретаргетинг), переносим фокус в более выгодные кластеры запросов. Переписываем объявления под мотиваторы ЦА, добавляем соцдоказательства. Обновляем структуры групп, чтобы повысить релевантность и снизить цену клика.

22–45 дней. Сверяем фактическую динамику с прогнозом: CPA, объём заявок, доля нецелевых. Запускаем гипотезы масштабирования — новые кластеры, микросегменты, расширение регионов. Сохраняем контроль качества данных и сквозную связку с CRM, чтобы ROMI считался корректно.

Что это даёт бизнесу? Ожидаемо — CPA снижается на горизонте месяца, а заявки растут без увеличения бюджета. Хотите оценить потенциал и точки роста? Обсудим дорожную карту и сроки.

 

Стоимость работы

У нас есть как услуга бесплатного аудита, которая включает выявление проблем с рекламным аккаунтом и предложения по стратегии работы. Так и платный аудит, про который мы рассказали выше. Выбирайте формат под задачу. Платный аудит нужен, когда вы не планируете менять подрядчика. Тогда аудит служит подспорьем текущей команды/исполнителя, который сейчас ведет рекламы. Бесплатный аудит больше подходит для того чтобы понять, что не так с моей рекламой и в чем причина в исполнителе/маркетинге/проблемах с сайтом и т.д.