Реклама клининга в Москве

Компания клиента давно работает на рынке клининговых услуг. Сменили нескольких подрядчиков, не устраивали результаты — количество заявок и их стоимость.
Сайт компании не современный, на страницах услуг не расписаны преимущества работы с компаний. Зато есть много отзывов от компаний и частных клиентов.

Реклама запускалась в Яндекс Директ и Google Ads. Подключен сервис коллтрактинга CollTouch.
При аудите заметили, что не настроена связка Коллтракинг — Аналитика — Реклама. В результате, Гугл фиксирует не все цели и корректировки кампаний сделаны вручную.
Стоимость заявки в среднем 1400 руб.

Настроили регистрацию целей в Гугл Аналитикс и рекламе Гугл.
Накопили статистику по конверсиям. Перевели 3 основных кампании на поиске Гугла на автоматические стратегии.

Отключили рекламу в КМС, которая не приносила заявки.

Переработали семантику запросов в Яндекс Директ. Сделали упор на геозапросы, с названиями улиц, районов, населенных пунктов.

Сделали отдельные кампании по каждому городу, району: Домодедово, Подольск, Одинцово и т.д.
Настроили подмену заголовков по шаблону «Вид клининга — район». Конкретизировали преимущества кампании по каждой услуге.

Проанализировали заявки, по которым клиент указал примечание «поиск работы», добавили минус-слова чтобы снизить нецелевой расход бюджета

Через 2 месяца работы вышли на цифры: 400 руб стоимость лида с Гугла, 900 руб с Директа
Ежедневная статистика: 9-10 лидов с Гугла, 4-5 с Директа

Изменили расход бюджета. Раньше было 50% Яндекс и 50% Гугл.
Перераспределили 70% Гугл, 30% Директ.