Яндекс Директ как основной канал заявок для доставки песка и щебня
Кейс по инертным материалам (доставка песка, щебня)
Транспортная компания в г.Тольятти
План работ
Реклама локального (местного) бизнеса это всегда поиск баланса между количеством и качеством заявок с рекламного канала и желанием клиента видеть себя на первых позициях (первых строчках) в поисковой выдаче.
Нам повезло - клиенту важны только заявки, поэтому мы смогли задействовать РСЯ как основной канал и с поиском работали по выборочным запросам, для экономии рекламного бюджета и снижения стоимости заявок.
Поскольку корпоративный сайт компании плохо подходил для концепции одна услуга — одна страница, мы разработали небольшой сайт на WordPress, использова в качестве шаблона недорогой российский Gorn2. Шаблон адаптивный и не требует правок в дизайне (только настроили цвета под логотип заказчика) и добавили в каталог список всех материалов, поставляемы компанией.
Получили от клиента прайс и прописали цены в формате от… добавив формы для уточнения цены/получения КП.
Запуск рекламы сделали с упором на РСЯ. В поиске — упор на геозапросы с название города, области, районов.
Это позволило не сливать бюджет на информационные запросы, а их много в этой тематике.
Невозможно эффективно настраивать рекламу если почти 40% заявок приходят через звонки и у вас не настроен коллтракинг (отслеживание звонков через подмену номера).
Одним из признанных лидеров рынка является сервис Callibri. Минимальная стоимость, быстрая техподдержка — вот причины почему мы используем его практически в каждом проекте.
Внедрение сервиса позволило:
- Отслеживать звонки и передавать их в Ядекс Метрику для оптимизации рекламы
- Отслеживать заполнение форм на сайте
- Подключить email-трекинг (часть заявок приходило в форме писем на корпоративный email)
Следущий шаг — внедрение квизов. Мы уже давно работаем с платформой Marquiz и использовать ее для получения контактов посетителей было логичным шагом.
Квиз внедрили прямо в сайт, запуск на клик по кнопке Рассчитать стоимость. Всего несколько вопросов — объем, выбор фракции (для щебня), район доставки.
Итоги работы
Рекламный канал |
Рекламный бюджет | Всего заявок | Сред. цена заявки |
---|---|---|---|
Рекламный бюджет 60 000 р. |
Всего заявок 109 |
Сред. цена заявки 550 р. |
Как рекламировать такой проект?
Экспертная консультация
Займет 2 минуты
Похожие кейсы
-
Рекламный бюджетБюджет
30 000 р.
Всего заявок60
Цена заявки500 р.
Кейс по инертным материалам (доставка песка, щебня)Реклама сезонного бизнеса - поставки инертных материалов.
-
Рекламный бюджетБюджет
60 000 р.
Всего заявок36
Цена заявки1667 р.
Лиды в несезон для строительства коттеджейГотовь сани летом, а рекламируй стройку коттеджей зимой!
Ранняя подготовка и системный подход в использовании различных инструментов дают отличные результаты даже в таких сложных нишах.
-
Разбираем ошибки в рекламе ИЖС (дома из кирпича, газоблока)
Провели аудит рекламных кампаний в Яндекс Директ для наших коллег, рекламирующих ИЖС
-
Рекламный бюджетБюджет
90 460 р.
Всего заявок40
Цена заявки2262 р.
Кейс по продаже новостроек - пробивать бюджетом или работать над сайтомПочему в рекламе новостроек и ИЖС нельзя без квизов
-
Рекламный бюджетБюджет
83 376 р.
Всего заявок386
Цена заявки216 р.
Лиды (заявки) в нише деревянного строительства (ИЖС)
Транспортная компания в г.Тольятти
30 000р.
60
500 р.
Время на прочтение: 5 мин.
- С клиентом работаем около двух лет, строительство коттеджей в ЦФО.
Цель
- Бизнес с ярко выраженной сезонностью, задача – собирать лиды круглогодично, даже в несезонный «зимний» период. Стартовали после небольшого перерыва в июне 2023г. с небольшими бюджетами.
Особенности проекта
- Сайт многостраничник, обновляется после каждого сезона – добавляются новые интересные дизайны, обновляется стоимость строительства (после НГ праздников). Для посетителей есть возможность зафиксировать стоимость в момент заключения договора.
- Поэтому основой семантики было выбраны те посетители, что формулируют «горячие» запросы – строительство коттеджа, строительство одноэтажного дома с приставками – под ключ, стоимость и т.п. Также в отдельные группы вынесены «теплые» запросы – проекты домов.
Что сделано
- На старте были запущены мастера компаний (за ОЗК) и поиск по запросам.
- В первый месяц после старта получили 15 заявок со средней ценой 1440р.

- Далее мастера перестали отрабатывать на ОЗК, а поиск сезонно падал.
- Немного помогло расширение запросов на деревянные дома – более дешевый продукт, но в ноябре этот продукт по просьбе клиента продвигать перестали. Тогда же был собран первый фид и запущена реклама по фиду. Итогом ноября стало 17 лидов по 2526р.

- После новогодних каникул подключили работу с аудиториями и собрали рекламные компании в формате смарт баннеров. Это было важным шагом для получения нужного нам аудиторного сегмента. После запуска ретаргета один из самых успешных мастеров перевели на клики с оптимизацией на микроконверсии и конверсии. Разработали карту целей, и все компании поставили на разные схемы оптимизации.
- Это позволило существенно расширить охваты и выйти на количество лидов от 30 в месяц, снизить стоимость лида до 1400р.
- В середине июня клиент попросил перерыв в рекламе – ушел строиться до следующего «несезона».
Выводы
-
Готовь сани летом, а рекламируй стройку коттеджей зимой!
- Ранняя подготовка и системный подход в использовании различных инструментов дают отличные результаты даже в таких сложных нишах.
- Например 200 заявок в низкий сезон со средней ценой от 1400р.

60 000р.
36
1667 р.
Время на прочтение: 4 мин.
Строительная компания в Ростове
Риэлторская компания в Краснодаре
- Вернуть заявки после спада
90 460р.
40
2262 р.
Время на прочтение: 5 мин.
- Заявки на строительство домов из бруса и бревна в Самарской области
83 376р.
386
216 р.
Время на прочтение: 5 мин.
Хотите получать больше заявок с рекламы?
Готовы обсудить ваш проект и сделать бесплатный аудит
Отправка заявки вас ни к чему не обязывает. Мы анализируем ваш проект, вы присматриваетесь к нам, как мы работаем. На этом этапе мы не выставляем никаких счетов. Нам важно выстроить с клиентом долгосрочные плодотворные отношения.
1
2
3
4